Coca-Cola anuncia el retiro de la bebida Honest Tea

Coca-Cola anuncia el retiro gradual de la bebida Honest Tea

Coca-Cola suspenderá la producción de su línea de bebidas Honest Tea, y esto se anunció a principios de esta semana. La bebida de té se eliminará de los productos de bebidas de la empresa, pero Coca-Cola conservará su logotipo y marca, por lo que podría emitir una licencia para otros productos de Honest en el futuro.

Según CNN Business, esta decisión es un ejemplo de cómo Coca-Cola está abordando agresivamente la gestión de su cartera de productos. La compañía ya ha sacado muchas otras marcas como Tab, agua de coco Zico y Odwalla.

La descontinuación de algunos productos comenzó después de que Coca-Cola anunciara en 2020 que reduciría su línea de productos a la mitad y reduciría el número a solo 200 productos. El fabricante de bebidas dijo que al deshacerse de las marcas de bajo rendimiento, la empresa podría invertir más en las marcas más exitosas.

Se observó que esta táctica comercial parece ser efectiva porque Coca -Cola informó que sus ingresos netos aumentaron un 16 % en el primer trimestre de 2022. La empresa compró una participación del 40 % en Honest en 2008 y finalmente adquirió la marca en 2011.

"Al final, es una lucha darwiniana por el espacio en el supermercado o en la tienda de conveniencia" James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, le dijo previamente a CNN Business. "El minorista quiere ganar tantos dólares como pueda por cada lugar en el estante. Si una marca, incluso una amada, vende una fracción de lo que venderán estas otras botellas, eventualmente será retirada».

En cualquier caso, Coca-Cola se centrará en vender su otra marca de té llamada Peace Tea y Gold Peak. Después de la interrupción de Honest Tea, la empresa redirigirá su atención a estos dos productos de té. Dado que tendrá más recursos de inversión después de la eliminación gradual de Honest Tea, la empresa podrá satisfacer las necesidades de los consumidores ahora,

"Pasando de una cartera de té de tres marcas a una línea prioritaria de té de dos marcas liberará recursos de inversión y capacidad de la cadena de suministro para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores y capturar participación en la categoría" La directora de grupo de la unidad operativa de Coca-Cola Norteamérica para RTD Tea, Sabrina Tandon, dijo en un comunicado. «Creemos que Gold Peak y Peace Tea están mejor posicionados para satisfacer las preferencias de los consumidores por tés elaborados de alta calidad con diferentes niveles de dulzura y sabor».

Finalmente, Tandon aclaró que Coca -Cola continuaría produciendo y distribuyendo la línea de jugos orgánicos HONEST Kids. También buscarán licencias para la marca Honest, ya que la empresa aún posee los derechos y la licencia para esta línea.

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