La NHL extiende el acuerdo con Pepsi y anuncia un nuevo socio de bebidas deportivas para reemplazar a Gatorade

 La NHL amplía el acuerdo con Pepsi para anunciar un nuevo socio de bebidas deportivas para reemplazar a Gatorade

PepsiCo ha extendió su asociación norteamericana con la Liga Nacional de Hockey (NHL) y sus jugadores’ (NHLPA), manteniendo los derechos exclusivos en América del Norte en las categorías de refrescos carbonatados, agua, bebidas energéticas y refrigerios salados.

Sin embargo, la categoría de marca de bebida deportiva que ocupaba anteriormente Gatorade no forma parte de la asociación.

Kyle McMann, vicepresidente sénior de desarrollo de negocios de América del Norte de la NHL, reveló que se anunciará un nuevo socio en la categoría de bebidas deportivas después de la final de la Copa Stanley, y ese acuerdo, junto con las renovaciones de PepsiCo, pondrán a la liga “muy por delante” financieramente de donde estaba bajo el contrato anterior.

No se revelaron los términos financieros de la renovación,

El contrato anterior, que vence al final de la temporada 2022/23, fue con un valor de entre US$10 millones y US$15 millones por año.

PepsiCo continuará ofreciendo servicios "innovadores" activaciones y aumentar la exclusividad promocional. El acuerdo también incluye asociaciones y marketing de clientes estratégicos.

El fin de semana All-Star, el Winter Classic, la Stadium Series, el Heritage Classic y la Global Series se encuentran entre los eventos principales de la NHL, cada uno con su activo de activación, que está incluido en el acuerdo.

PepsiCo también retendrá el inventario de la plataforma digital en los canales de medios operados por la liga, con el elemento NHLPA del acuerdo que permite que las marcas de la compañía continúen usando jugadores en activaciones y esfuerzos de marketing.

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