La Tía Jemima Para Cambiar El Nombre De La Marca, Quitar La Imagen, El Fabricante Dice Que Ambos Se Basan En “Un Estereotipo Racial’

Aunt Jemima To Rename Brand, Remove Image, Manufacturer Says Both Are Based On ‘A Racial Stereotype’

El fabricante de la Tía Jemima la mezcla para panqueques y crepes almíbar de cambiar el nombre de su producto así como de la imagen que sirve como su marca de la mascota, NBC News informó.

En un anuncio el miércoles, Quaker Oats, que es en sí misma una subsidiaria de PepsiCo, dijo que la marca y su mascota “, basado en un estereotipo racista.”

“Mientras trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos dar un vistazo a nuestro portafolio de marcas y asegurar que reflejen nuestros valores y satisfacer las expectativas de nuestros clientes”, dijo Kristin Kroepfl, vicepresidente y director de marketing de Quaker Foods North America.

Kroepfl, señaló que los esfuerzos de la compañía para “actualizar” el carácter de la imagen a través de las décadas han sido insuficientes.

La tía Jemima surgió como una marca de 140 años atrás, cuando dos empresarios comprar un molino de harina, según el libro Negro del Hambre: Alimento para el Alma y América. El nombre de la marca y su firma mascota de vino de la canción “Vieja Tía Jemima,” y se basa en el carácter de la representación en espectáculos de juglares, que consistía de caracteres en blackface retratar exagerada de los estereotipos raciales.

La tía Jemima misma se basa en la “mamita” estereotipo, con una cara rechoncha, una bufanda, y una amplia sonrisa.

En los mayores de iteraciones, la marca del embalaje y la mascota se basó en gran medida en su juglar orígenes.

Aunt Jemima To Rename Brand, Remove Image, Manufacturer Says Both Are Based On ‘A Racial Stereotype’

 

La imagen pasó por varios cambios a lo largo de las décadas, con la “moderna” de la imagen con la que debutó en 1989. La imagen que ha adornado el embalaje de las últimas 3 décadas, aparentemente distancias, el carácter de la mirada de su juglar orígenes, dando su más amplio y menos cómica sonrisa y abandonando la bufanda.

Sin embargo, la imagen y el nombre ha sido considerado como indicativo de los estereotipos raciales, y el asunto se ha dado una atención renovada a la luz de la George Floyd protestas, que han puesto de relieve el racismo en los ámbitos de la vida fuera de la policía.

“[La tía Jemima] es un retrógrado de la imagen de Negro de la mujer en los estantes de la tienda. Es urgente eliminar de nuestros espacios públicos de una gran cantidad de estos símbolos que para algunas personas están de disparo y de representar el terror y el abuso”, dijo Riche Richardson, un profesor asociado en la Universidad de Cornell.

Por ahora, Quaker no ha revelado de qué es el producto del nuevo nombre será, ni que/lo que su mascota será, con la promesa de que un nuevo embalaje llegará a los estantes de las tiendas en el año 2020, y su nuevo nombre, reveló que “en una fecha posterior.”

Además, el fabricante se ha comprometido a donar 5 millones de dólares durante los próximos cinco años “para crear sentido, el apoyo continuo y la participación en la comunidad Negra.”

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